コンテンツ・マーケティング

コンテンツ・マーケティングとは、価値のあるコンテンツを提供し続けることで、ユーザーの興味・関心を惹き、結果として売上げにつなげるマーケティング戦略のことです。
ユーザーの興味を惹き、さらに購入してくれるまで育てるためには、継続的に訪問したくなるコンテンツの提供が必要となります。

ユーザーに有益で、継続的かつ長期的に価値の高いコンテンツを提供するのが、コンテンツマーケティングの役割となります。

【コンテンツ・マーケティング】

コンテンツ・マーケティング

コンテンツ・マーケティングの必要性

Googleは良質なコンテンツを好む

google(グーグル)は、「より良いコンテンツを、より多くの人に届ける」という思想のもと、日々、検索アルゴリズムの改良を重ね、スパムコンテンツ、スパムリンクの排除を進めています。今日では、googleに好かれるような良質なコンテンツを作ることの重要性が高まっています。

ソーシャルメディアとの相性が良い

TwitterやFacebookなどを初めとするSNSだけでは、せっかく制作したコンテンツが蓄積されません。そのため、自社サイトでコンテンツを配信する傾向が強まっています。そのうえで、SNSの持つ拡散性を十分に生かして、自社サイトで蓄積した質の高いコンテンツを多くのユーザーに届ける手法が定着してきています。

蓄積したコンテンツが新しいユーザーを生み出す

マスメディア広告の影響力が縮小するに伴い、新しい広告が注目されています。

有益なコンテンツを数多く蓄積したウェブサイトは、Googleなどの検索エンジンで上位に表示されるようになりますので、常に新しいユーザーの目に触れる機会が多くなります。自社サイトに蓄積したコンテンツが新しいユーザーを引き込む役割を果たすので、広告費の節約や営業効率の向上につながります。

コンテンツ・マーケティングのメリット

見込み客を集客できる

コンテンツ・マーケティングでは、ユーザーにとって有益なコンテンツを発信し続けることで、自社の商品やサービスに興味を持ってくれそうな見込み客を呼び込みます。マスメディア広告と違い、本当に欲しい情報を求める層だけにサイトを訪れてもらうことができます。

ターゲットを限定できる

インターネットの発達により、ユーザーは自分が欲しい情報を検索エンジンを使って探したり、ソーシャルメディアでの情報をもとに目的のサイトを訪れます。コンテンツマーケティングでは、自社の商品やサービスに強い興味を持っている人にターゲットを絞って情報を発信することができます。

優良顧客を獲得できる

ウェブサイトに有益な情報を蓄積し続けると、ユーザーは定期的に訪問するようになります。常に強い関心を持ってもらうことで、信頼関係を気づきウェブサイトのファンになってもらえます。後に、ユーザーが商品やサービスを購入するとき、競合他社より優先して検討してもらえる可能性が高くなります。

効率的に情報を拡散できる

蓄積されたコンテンツは、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアで、より多くのユーザーに情報を発信させることができます。ユーザーと同じ関心を持つ層に紹介されるので、多くの人に拡散され続けます。効率的に情報を拡散できるのはコンテンツ・マーケティングの大きな強みです。

効果の検証ができる!

これまでのマスメディア広告では効果の検証は難しいものでした。しかし、コンテンツ・マーケティングでは正確な分析が可能です。ウェブサイトに誰が訪れたのか? どんなキーワードで訪れたのか?どのページに訪れたのか?再訪問はしているのか?などを分析することで、ユーザーがウェブサイトに何を求めているのかを把握することができます。次回以降、より効果的な戦略を打ち出していくことができます。

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